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「我很芒」缘何赛道狂飙强势出圈?深挖供应链打造品牌护城河

2021-05-09 16:29:23 来源:壹点网

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所谓新茶饮之间的竞争,其实就是品牌之间的供应链竞争。换言之,随着时代节奏的加快,产品的生命周期会大幅度缩短,新旧产品线交替的间隙,则是品牌实现弯道超车的机会。因此,新茶饮品牌在保证供应链稳定的同时,还得时刻与消费者保持联系,也唯有将这种前端体验和后端的供应链优势结合,才有希望提升品牌溢价。

我很芒&信阳茶园

毕竟,在茶饮市场拥有好产品却败于供应链的品牌并不鲜见。对此,我很芒自是深谙其道——只有实现前端体验和后端供应链无缝接驳时,才能真正将品牌做大、做强。但在此之前,如何才能站在供应链的前端,并稳定地提供好茶?这是每个茶饮品牌都应该思考的问题。

今日,就跟随记者一起去深挖「我很芒」品牌从诞生到发展,是如何一步步构建品牌自有的供应链,并持续为品牌保驾护航。

瞄准信阳茶园,为品牌搭建护城河做好壁垒

“青青叶子,嫩嫩芽尖;嫩绿春芽在春雨的滋润后舒展腰肢;清新淡雅的茶香萦绕唇齿;深呼吸,仿佛拥有了整个春天;看足边青青、享清风悠然;这里的春天犹如一幅美丽的画卷……”这一段优美的描述,并非哪个优美的景区,而是信阳茶园的茶园风光。

我很芒&信阳茶园

根据资料显示,信阳茶至今已经有两千多年的历史。层峦叠嶂的高山茶园,不仅雨量充沛,同时又有充足的日光照耀。而且,信阳山区的土壤多为黄、黑沙壤土,深厚疏松,腐殖质含量较多,肥力较高,PH值也非常适合茶叶生长,由此也形成了适合茶树生长的绝佳环境。

好的环境搭配上好茶,好茶又有上千年历史沉淀,信阳茶园也就是顺势成了我国著名的八大产茶区之一,不仅占地150000亩,还曾先后登上央视、受到当地官媒点赞。

如此好茶,自然备受茶饮品牌的青睐!而走红于2021年的「我很芒」,TA与信阳茶园也有着很深厚的情谊!毫不夸张地说,「我很芒」有今日的成绩,信阳茶园功不可没。原来,早在「我很芒」建立之初,信阳茶园就已经是其品牌战略合作的伙伴。也就是说,「我很芒」的每一杯优质好茶的基底,都由信阳茶园基地专属特供。

我很芒&信阳茶园

所以,如果你日在「我很芒」的公众号、微博等官方网站刷到其品牌与信阳茶园共同携手打造的生态茶园时,也不要感到意外。从拍摄镜头中可以看到:在层峦叠嶂、云雾缭绕的的高山茶园,采茶工手工摘下片片嫩芽,最后通过现代化专业标准化流程,并采用台湾资深制茶团队的专业工艺,经过多重工序处理,这才制出了一罐罐「我很芒」的专属茶叶。

所谓“高山云雾出好茶”,信阳茶园得天独厚的地理优势,不仅为「我很芒」直供信阳乌龙(俗称信阳毛尖)、信阳茉莉雪芽、信阳茉莉香绿三款茶叶,在其它产品系列之中,提供了其它好茶。此举,又何尝不是为「我很芒」打造出更优质、健康、口感佳的产品,而打下了夯实的基础。

搭建自有生态茶园,是前瞻的品牌构思

众所周知,茶饮的品质主要取决于基底茶,而制作基底茶的茶叶是新式茶饮中最大的成本项。因此,掌控上游茶叶供应链,是新茶饮品牌建立核心竞争力的必要条件之一。而与原产地茶园建立战略合作关系,可以实现拿货自由,为此也能保证旗下门店产品品质、口味的一致、稳定。其次,由茶园独家供应也可以实现基底茶的唯一,增强品牌产品的差异化。

我很芒

「我很芒」为何在历经300多天实地考察,最终选择与拥有着美誉的信阳茶园正式达成战略合作,构建自家的生态茶园圈?这便是原因。通过信阳茶园高品质茶叶的提供,不仅能让「我很芒」持续走在茶饮界的前沿,也能为品牌争夺新茶饮市场下一个风口创造了先天条件。

同时,搭建自有供应链,也是品牌应该具备的前瞻品牌构思——通过对市场的敏锐嗅觉,察觉到茶基底供应链对于品牌发展的重要。因此,「我很芒」从一开始就向上游茶叶供应链深挖,在供应链上建立核心竞争力和壁垒,与茶园建立战略合作关系。不得不说,「我很芒」这一步走得非常的妙,也为后续品牌的发展建立了夯实的基础。

我很芒&信阳茶园

结语:

经历了粗放式野蛮生长阶段的茶饮行业,已逐步进入“高门槛”时代,唯有内功扎实、产品过硬的品牌,才能够被市场、消费者所认可。而「我很芒」不断向供应链深挖,依托着有15年研发经验的核心团队与信阳茶园强强联手,为打造优质产品建造护城河。

在未来,茶底的品质也将成为茶饮品牌打造的重要条件之一。但「我很芒」奶茶的背后,不仅是源自信阳茶园的加持,15000亩占地面积的扩充,更体现了品牌在激烈竞争的市场中所拥有的前瞻嗅觉,做出的明智决策!最后,让我们继续期待「我很芒」这匹黑马,后续将会带来怎样惊喜。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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